Bruno Ribeiro, Ralph Mayer, Lais Ikoma e Ronaldo Vidal, do Polar, Ltda, e sua campanha para a OSESP
Os quatro fundadores do Polar, Ltda são egressos da espm (Escola Superior de Propaganda e Marketing) de São Paulo, mas, curiosamente, não se conheceram durante o curso. Sua união aconteceu no mercado de trabalho, quando seus respectivos negócios –o Estúdio Grade (de Bruno Ribeiro e Ralph Mayer) e o Estúdio Arco (de Lais Ikoma e Ronaldo Vidal)–, que atuavam em identidade visual e direção criativa, passaram a dividir o mesmo coworking, o Platô. “Nossas mesas ficavam literalmente lado a lado, então acompanhávamos a dinâmica uns dos outros, almoçávamos juntos e sempre trocávamos ideias”, lembra Lais. Essa proximidade revelou algo importante: eles estavam concorrendo pelos mesmos projetos. E veio a percepção de que a soma das expertises e bagagens resultaria num estúdio mais potente, capaz de entregar trabalhos maiores e mais complexos. “Havia muita sintonia e convergência na forma como a gente pensava, se organizava e lidava com nossos times. Estávamos no lugar certo, na hora certa”, continua a sócia.
JORNADA A QUATRO
Juntos desde 2020, os sócios tiveram como primeiro grande desafio a 29ª Mostra de Arte da Juventude (maj) do sesc Ribeirão Preto, para a qual o Polar, Ltda colaborou com identidade visual, ambientação, expografia, catálogos e animações digitais. Outra campanha de destaque envolveu a identidade visual da osesp (Orquestra Sinfônica do Estado de São Paulo): eles redesenharam os signos gráficos a fim de atrair um público mais diverso, afastar a imagem elitista que acompanhava a orquestra e abraçar a realidade latino-americana. Já o projeto REPLAY, que reuniu músicos contemporâneos para regravar clássicos da música brasileira, a exemplo de Acabou Chorare (Novos Baianos) e Da Lama ao Caos (Chico Science e Nação Zumbi), não ficou apenas no desenvolvimento da identidade visual, mas desdobrou-se em vinhetas para tv e edições exclusiva de discos de vinil.
Hoje, quase seis anos depois, o Polar, Ltda já é dono de prêmios importantes, como Latin American Design Awards, Brasil Design Award, Type Directors Club e Bienal Brasileira de Design. Soma nove integrantes, entre eles criativos especializados em motion graphics, tipografia, 3D e editorial, o que traz uma visão ampla e, ao mesmo tempo, aprofundada. A ideia de ser uma equipe enxuta se mantém, assim como o envolvimento direto dos sócios em cada etapa dos trabalhos. Dois detalhes ainda chamam a atenção em seu modelo de gestão: o. estúdio está migrando para a escala 4×3 e todas as áreas, incluindo a comercial e a de operações, são geridas por profissionais com formação em design, reforçando o dna da empresa.
Para quem está começando no segmento, um conselho da sócia-fundadora, Lais, é observar com distanciamento o que acontece nas redes sociais. “É importante entender que linguagem e sucesso não são respostas que chegam prontas pelo conteúdo que se consome. São, na verdade, um processo individual de descoberta, com base no que faz sentido para cada pessoa.”
