Gabriel Macohin tem uma longa história no campo do design, iniciada em 2005. Ele possui em seu currículo a fundação da opz, empresa focada em identidade visual, e a atividade como professor do Departamento de Design da Universidade Estadual de Londrina (uel), no Paraná, desde 2011. No entanto, foi em 2019, com a fundação da Petrikór, seu segundo negócio especializado em branding, que ele encontrou maior liberdade criativa e um propósito mais profundo, livre dos padrões corporativos e convencionais. “Somos uma equipe de quatro pessoas em Londrina: eu, o Paulo Doi, o afael Alves e a Fernanda Lima. O estúdio é feito da união da expertise de todos, da nossa vontade de empreender e ser relevante. O limite, quando trabalhamos juntos, é maior”, diz. O modelo enxuto pode até ser meio “caótico” algumas vezes, mas assegura que a Petrikór não perca seu diferencial: todos participam integralmente de cada projeto, reavaliando constantemente os passos, com autonomia para mudanças.
O QUE VEM ANTES: O NEGÓCIO OU A IDENTIDADE?
“Para nós, o branding vai muito além de cuidar de uma imagem: é sobre criar e impulsionar negócios autênticos. A estratégia faz parte do processo criativo”, explica o designer. Tanto que boa parte do portfólio do escritório é composta de marcas que estão nascendo, clientes que foram construindo e modificando suas empresas enquanto se seguiam as etapas de elaboração da identidade visual. Um bom exemplo é o Gato Pingado, estabelecimento que começou com a ideia de ser um cat café no bairro de Pinheiros, em São Paulo, um espaço para interagir com gatos e degustar bebidas quentes e comidinhas. “Durante o desenvolvimento, fizemos uma parceria com o Coffee Lab, outro cliente nosso, e criamos uma linha de acessórios para ser vendida ali. Há também a possibilidade de adoção dos animais. Com isso, o endereço virou um ponto turístico, o ticket médio aumentou e o negócio se expandiu”, conta.
Outro case de destaque da Petrikór na capital paulista é o da Sociedade Canina, empreendimento que começou com foco em alimentação natural para cachorros e acabou se tornando uma food tech animal, que oferece um serviço personalizado de assinatura de refeições. “Não podemos olhar só o produto, precisamos ter familiaridade com o cliente. Trabalhar com branding é quase como conceber um negócio próprio”, diz Gabriel. Recentemente, ele e a equipe também assinaram o rebranding da Aff The Hype, marca especializada em produtos de escritório descolados. Apesar de ainda ser recente no mercado, a Petrikór já acumula diversos prêmios nacionais e internacionais, como o Latin America Design Awards (lad) de 2025, como melhor estúdio de design do país; o Brasil Design Award (bda) e o Behance. E, com os troféus, vêm os novos clientes e os trabalhos desenvolvidos em várias partes do mundo, como Ásia, Estados Unidos e Arábia Saudita.
